Spoločnosť Emirates oznámila, že Penelope Cruz bude súčasťou jej najnovšej reklamnej kampane a spolupráce so značkou. Herečka ocenená cenou Akadémie je už zanietenou fanúšičkou značky Emirates a častou letcom, ktorý Dubaj navštívil mnohokrát. V exkluzívnych záberoch zo zákulisia zachytených na charakteristickom lietadle Emirates A380 značky Cruz odhalil svoju vášeň pre Emirates a svoj pozitívny vzťah k značke, pričom vyjadril svoje nadšenie z partnerstva s Emirates po rokoch cestovania s leteckou spoločnosťou na niektorých z najpopulárnejších zvláštne cesty svojho života.
Nové televízne reklamy sa začnú celosvetovo vysielať v angličtine aj v rodnom španielskom jazyku Penelope od júna 2023. „Cestovanie nie je len o cieli; je to aj o tom, ako sa tam dostanete“, krátke reklamy s témou, že pasažieri prvej a obchodnej triedy Emirates si užívajú „Letenie lepšie“; Prejaví sa to, keď vyskúšate všetky špeciálne privilégiá, od nápoja pripraveného v palubnom salóniku A380 po relaxačnú sprchu nad oblakmi, od vzrušenia zo živého televízneho futbalového zápasu až po vychutnávanie luxusného kaviáru. V ďalšej reklame si užíva dostatok miest v novej kabíne Emirates Premium Economy Class.
Spolupracuje s posádkou lietadla Emirates vo viacerých jazykoch a užíva si širokú škálu filmov a obsahu z oceneného palubného zábavného systému Emirates, ľadu, na obrovskej 32-palcovej LCD obrazovke s rozlíšením Full HD, ktorá je najväčšia v leteckom priemysle. Cruz bol tiež natočený, keď používal osobnú reguláciu teploty vo svojom súkromnom apartmáne prvej triedy a užíval si výhľady vysoko z oblohy pomocou špeciálneho ďalekohľadu. Tiež si dáva siestu vo svojej posteli, oblečie si hydratačné pyžamo Emirates s aktívnym hydratačným účinkom a je obklopená množstvom privilégií, ktoré zaisťujú, že jej cesta bude od začiatku veľkolepá.
Každú z nových televíznych reklám režíroval a uviedol do života hollywoodsky režisér Robert Stromberg, ktorý počas svojej kariéry získal 21 ocenení a 30 nominácií za filmy, televízne programy a reklamy. Stromberg úzko spolupracoval s tímom značky Emirates, aby zabezpečil, že televízne reklamy budú odrážať privilégiá zážitku „Flying Good“ a zároveň zachovať Cruzov charakteristický zmysel pre humor. Renomovaný produkčný dom Ridley Scott Associates tiež podporil televízny reklamný seriál a kreatívne štúdio Framestore, ktoré získalo niekoľko ocenení za špeciálne efekty.
Richard Billington, hlavný viceprezident spoločnosti Emirates pre značku a reklamu, povedal:
„Spoločnosť Emirates je o zážitku „Letieť lepšie“, kde je vaša cesta rovnako dôležitá ako samotný cieľ. Záleží nám na každom detaile zážitku Emirates a chceli sme ambasádora značky, ktorý by odrážal značku Emirates. Táto osoba; Muselo to byť elegantné, štýlové a moderné, s celosvetovou príťažlivosťou. Penelope bola perfektná voľba, ktorá presne vyhovovala tomu, čo sme hľadali.“
Po stopách ďalších celosvetovo úspešných reklám ako Burj Girl, Jennifer Aniston a Gerry the Goose, ktorí cestujú po Emirátoch; Očakáva sa, že Penelope Cruz sa objaví v sérii reklám na vlastných digitálnych kanáloch Emirates a bude sa vysielať na televíznych spravodajských kanáloch po celom svete, pričom ďalšie spoločné podujatia budú oznámené v priebehu budúceho roka.