Svet online marketingu a technológií sa zišiel v Hamburgu v rámci festivalu OMR (Online Marketing Rockstars), najväčšieho európskeho podujatia v oblasti digitálneho marketingu a technológií. Audi, ktoré je v roku 2023 hlavným sponzorom podujatia, tak ako po minulé roky, sa na festivale podieľalo veľkým stánkom s množstvom interaktívnych prvkov. Návštevníci festivalu mali možnosť zažiť, ako Audi formuje zážitok z jazdy budúcnosti. Prístup prémiovej značky s kampaňou „Step into your own space“ predstavuje novú mentalitu vo vývoji automobilov.
Online Marketing Rockstars-OMR Festival, ktorý je považovaný za najväčšie digitálne marketingové a technologické podujatie v Európe, bol organizovaný pod hlavným sponzorstvom Audi.
Audi pripravilo svoj stánok na OMR 2023 s progresívnou architektúrou a prémiovou atmosférou a ponúklo zábavnú príležitosť návštevníkom, ktorí chcú spoznať značku a jej technológie a objaviť zážitok z jazdy budúcnosti s interaktívnymi digitálnymi prvkami stánku.
Giorgio Delucchi, vedúci oddelenia digitálnych skúseností a obchodu, AUDI AG, na úvod festivalu vystúpil s príhovorom „Dizajn a digitál – ako Audi riadi transformáciu“; Šéf dizajnu exteriéru AUDI AG Stephan Fahr-Becker hovoril aj o „Pohľad do dizajnu Audi: Estetická inteligencia“. Audi na festivale prezentovalo skúsenosti v mnohých oblastiach vrátane digitálu, výkonu, dizajnu a udržateľnosti, na ktoré sa v súčasnosti strategicky zameriava.
Marketingová manažérka AUDI AG pre Nemecko Linda Kurz uviedla, že ich cieľom je aj naďalej prekvapovať zákazníkov novými skúsenosťami: „Z tohto dôvodu sme po prvýkrát navrhli náš stánok bez predvádzacieho vozidla, nezávisle od jazdných štýlov alebo modelov. Naším hlavným cieľom bolo zamerať sa na ľudí, ich pocity a skúsenosti.“ povedal.
Inšpiráciou pre festival boli koncepčné autá Sphere, v ktorých Audi zaujalo prístup zameraný na človeka a prelomilo predchádzajúce tradície dizajnu automobilov pri vývoji konceptov. Vždy pripravené na dobrodružstvo v prírode alebo v meste, tieto modely sú majstrom diferenciácie vo vnútri aj vonku. Inovatívny koncept ovládania spája fyzický a virtuálny svet („zmiešaná realita“) premietaním informácií, obsahu a interaktívnych prvkov na povrchy a priestory vo vnútri vozidla.
Audi stavia ľudí do centra pozornosti
V minulosti sa o autách uvažovalo z technologického hľadiska. Táto orientácia určovala smer auta a určovala by mnohé oblasti, od vzhľadu, vlastností, interiéru a dokonca aj polohy sedenia cestujúcich. Keď to teraz otočíme, Audi vo výstavnom stánku oživilo interiérový zážitok z budúcnosti, ktorý sľubuje Personal Sphere. V Audi budúcnosti sa pozornosť sústreďuje na ľudí ako jednotlivcov. V súlade so sloganom festivalu OMR „Vstúpte do vlastného priestoru“ Audi vytvára automobil okolo jednotlivca; rozvíja ju ako interaktívnu „Osobnú sféru“ navrhnutú systematicky zvnútra von.
Audi budúcnosti spája atraktívny dizajn, vysokokvalitné materiály a digitálne prvky, aby vytvoril bezproblémový a prispôsobiteľný používateľský zážitok. Modely vyvinuté z pohľadu používateľa ponúkajú inteligentný, intuitívny a osobný zážitok. Audi sa so svojím interaktívnym priestorom na festivale OMR zameralo na dôležitú úlohu, ktorú zohrávajú zmysly a emócie jednotlivca, okrem bezpečnosti dát, pri interakcii s digitálnou technológiou.
Audi budúcnosti spája atraktívny dizajn, vysokokvalitné materiály a digitálne prvky, aby vytvoril bezproblémový a prispôsobiteľný používateľský zážitok. Autá vyvinuté z pohľadu používateľa ponúkajú inteligentný, intuitívny a osobný zážitok. Svojím interaktívnym priestorom na festivale OMR sa Audi zameralo na dôležitú úlohu, ktorú zohrávajú zmysly a emócie jednotlivca, ako aj na bezpečnosť dát pri interakcii s digitálnou technológiou.
Rovnako ako pri vývoji konceptu Audi urbansphere concept premieňa interiér auta na dôležité rozhranie medzi ľuďmi a značkou, pričom do popredia kladie spolutvorbu a v prípade potreby sprístupňuje technológie.
Holistický ekosystém rozširuje osobný priestor mimo auta
Digitalizácia a konektivita vytvárajú úplne nové príležitosti na interakciu v aute a okolo neho. Počet zákazníckych kontaktných bodov exponenciálne rastie. S aplikáciou myAudi, ktorá je kľúčom k jej digitálne prepojenému svetu, Audi využíva dotykové body, aby svojim zákazníkom ponúkla integrovanú používateľskú skúsenosť kedykoľvek a kdekoľvek vo svojom holistickom ekosystéme.
Používatelia mohli na festivale zažiť mnohé aspekty tohto ekosystému. Napríklad Audi umožňuje zákazníkom prispôsobiť si konfiguráciu funkcií vozidla svojim potrebám aj po kúpe vozidla. Nechýba ani digitalizovaný predajný proces s virtuálnymi službami ako Audi Live Consultations a systémom online rezervácie nových a ojazdených vozidiel. Audi plánuje v budúcnosti pridať do svojho digitálneho ekosystému ešte viac prvkov.
Nevyhnutná dôvera pre jedinečné zážitky a nové služby
Generovanie a inteligentná analýza údajov dnes umožňuje poskytovanie prispôsobených služieb a nastavení. Používatelia ochotní zdieľať svoje údaje však môžu maximálne využiť pridanú hodnotu personalizovaných služieb. Ukázalo sa tiež, aká veľká je dôvera jedinečným digitálnym zážitkom, ktoré nájdete na veľtrhu a v autách dneška a zajtrajška. Audi tiež poskytlo informácie o koncepte ochrany osobných údajov, ktorý ponúka najtransparentnejšiu a najvyššiu možnú úroveň zabezpečenia. Prístup Audi, ktorý umožňuje ľuďom brať pri používaní svojich údajov do úvahy celý rad osobných preferencií, by mohli zažiť návštevníci.
OMR x Audi: Dlhodobé partnerstvo
Festival OMR, ktorý sa prvýkrát konal v roku 2011, sa každým rokom rozrastá a minulý rok dosiahol viac ako 70 800 návštevníkov. S viac ako 1.000 prednášajúcimi na šiestich pódiách, workshopmi a sprievodnými podujatiami, výstavnou plochou s viac ako XNUMX účastníkmi a jedinečnou atmosférou je OMR vnímaná ako najdôležitejšia organizácia v tomto odvetví.
Skupina Audi je jedným z najúspešnejších výrobcov automobilov a motocyklov v prémiovom a luxusnom segmente. Značky Audi, Bentley, Lamborghini a Ducati vyrábajú v 13 závodoch v 22 krajinách. Audi a jej partneri pôsobia na viac ako 100 trhoch po celom svete.
Dodávkou 2022 milióna modelov Audi, 1,61 15.174 Bentley, 9.233 61.562 Lamborghini a 2022 61,8 modelov Ducati svojim zákazníkom v roku 7,6 dosiahla skupina Audi vo fiškálnom roku 2022 celkové tržby 54 miliardy eur a prevádzkový zisk 87 miliardy eur. Od roku XNUMX zamestnáva Audi Group po celom svete viac ako XNUMX XNUMX ľudí, z toho viac ako XNUMX XNUMX je Audi AG v Nemecku. So svojimi pôsobivými značkami, novými modelmi, inovatívnymi riešeniami mobility a vysoko diferencovanými službami sa skupina systematicky posúva smerom k udržateľnému, individuálnemu a prémiovému poskytovateľovi mobility.