Motto spoločnosti Audi, známe po celom svete, „Vorsprung durch Technik - Jeden krok vpred s technológiou“, oslavuje tento rok svoje 50. výročie. Ani polstoročie po svojom vzniku nestratil svetoznámy slogan Audi nič zo svojho nápadného charakteru. A každý rok to prežilo a má za sebou trochu viac histórie.
Kvôli 50. výročiu sloganu Audi ukazuje, že rétorika „Vorsprung durch Technik“, ktorá trvá už viac ako päťdesiat rokov, znamená oveľa viac ako slogan, je vyjadrením prístupu spoločnosti k budúcnosti.
Zrod hesla
V roku 1969 vznikla spoločnosť Audi NSU Auto Union AG fúziou spoločností Ingolstadt Auto Union GmbH a Neckarsulmer so sídlom NSU Motorenwerke. V modelovom rade novej spoločnosti je séria NSU Prinz s pohonom zadných kolies so vzduchom chladeným motorom, predné kolesá Audi 60 a Audi 100 s vodou chladenými štvorvalcami a NSU Ro 80 s rotačno-rotačný motor vynikal futuristickým dizajnom.
V roku 1970 prišiel Hans Bauer z reklamného oddelenia Audi NSU s myšlienkou sprostredkovať to korporátnym posolstvom v domnení, že vysoko technologicky rozmanitý sortiment modelového radu novej spoločnosti by bol konkurenčnou výhodou. A vymyslel slogan, ktorý svet dnes uznáva: „Vorsprung durch Technik.“
Nový slogan, ktorý sa prvýkrát vo veľkej reklame použil v januári 1971, sa čoskoro začal objavovať v brožúrach Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; teraz všetci zastupovali „Vorsprung durch Technik“.
Sloganom v priebehu rokov bolo „Audi. Príjemná technológia “,„ Audi. Aj keď bola použitá v rôznych verziách, ako napríklad „Komfortná jazda s vynikajúcou technológiou“, spoločnosť sa čoskoro vrátila k svojmu chytľavému originálu.
Slogan, ktorý sa začal častejšie používať v reklamách zavedením Audi quattro v roku 1980, bol uvedený na najväčšom osvetlenom billboarde v Európe v tom čase, ktorý bol nainštalovaný na vysokej budove na diaľnici A9 na výjazde z Ingolstadtu. Nord.
V októbri 1986 sa „Vorsprung durch Technik“ stal súčasťou Audi Corporate Identity.
Meniaca sa technológia, permanentný slogan
Spoločnosť Audi, ktorá bude v rámci 50. výročia sloganu vykonávať rôzne práce, otvorí v decembri novú špeciálnu výstavu s názvom „Living Progress – Vorsprung durch Technik 50. výročie“. Na výstave v Audi Forum Neckarsulm budú môcť návštevníci vidieť vášeň značky pre technológie v priebehu rokov.
Najdôležitejším úspechom spoločnosti „Vorsprung durch Technik“ je kontinuita využívania všetkých inovácií a vývoja značky v tomto procese, skrátene vo všetkých reklamách Audi, hoci bola uvedená na trh pred 50 rokmi. Slogan sa mohol zúčastniť všetkého vývoja značky, ktorý možno nazvať míľnikom:
Pre Olivera Hoffmanna, člena predstavenstva AUDI AG pre technický rozvoj, je technológia quattro na prvom mieste. „Quattro bolo nielen základom nášho úspechu v rally, ale aj prenosom našich skúseností z pretekov do sériovej výroby,“ uviedol Hoffman. Od 1980. rokov idú quattro a Audi ruka v ruke. Ďalším dôležitým míľnikom bolo prvé Audi A1994 s technológiou Audi Space Fram v roku 8. Tento model nám pomohol upevniť našu pozíciu v prémiovom segmente. “ povedal.
Ďalším míľnikom je hliníkový kompakt A1999 2 TDI, prvý a jediný štvordverový trojlitrový automobil uvedený na trh v roku 1.2.
Nové technológie ako FSI, Turbo-FSI, laserové osvetlenie, technológia Ultra a hybridy známe pre Le Mans na začiatku 2000-tych rokov, ako aj sériové víťazstvá v tejto slávnej vytrvalostnej výzve sú ďalším dôkazom kontinuity hesla.
V roku 2018, keď značka posunula svoj ďalší skok vpred, to bolo Audi e-tron, prvý čisto elektrický model Audi, ktorý sa dostal do sériovej výroby, s dojazdom 400 kilometrov a zahájením novej éry prémiovej elektromobility. O tri roky neskôr bolo uvedené na trh Audi e-tron GT, ktoré prinieslo revolúciu v jeho dizajne a dokázalo, že budúcnosť elektronickej mobility bude vzrušujúca.
Počas neustáleho spochybňovania starých názorov na mobilitu prostredníctvom svojej novej komunikačnej stratégie „Future is a Attitude“ (Future is a Attitude) zdôrazňujúc svoj prístup k budúcnosti si Audi urobilo z udržateľnosti cieľ svojej materskej spoločnosti na konci roku 2010.
„Vorsprung“ je nálada
Hildegard Wortmann, členka predstavenstva spoločnosti AUDI AG, uviedla, že Audi kombinuje množstvo opatrení na efektívne využívanie zdrojov s nezávislým environmentálnym programom „Mission Zero“ a že sa neustále zaväzuje k životnému prostrediu znižovaním svojej ekologickej stopy. Stávame sa udržateľným poskytovateľom prémiovej mobility a chceme tu byť lídrom. Preto zintenzívňujeme naše úsilie stať sa technologickým lídrom v oblasti ekologickej jazdy. “
Wortmann povedal, že redefinujú pokrok a zameriavajú sa na udržateľnosť, digitalizáciu a elektrifikáciu. „Vždy bolo našou výsadou byť hybnou silou zmeny, a nie sa ňou riadiť. V novom veku mobility nevidíme pokrok iba ako najvyššie technické umenie, špičkový dizajn a digitálne skúsenosti. Audi sa nebude spoliehať na technologický vývoj minulých rokov. Audi je najprogresívnejšia prémiová značka, pretože budúcnosť vždy vnímame ako príležitosť a aktívne ju formujeme. „Vorsprung“ je nálada. ““ poskytnuté informácie.
Buďte prvý komentár