V súčasnosti každý vie, aké dôležité sú informácie alebo údaje. Inými slovami, dnes si uvedomujeme, že najcennejšie sú „údaje“. Ako sa teda tieto údaje používajú alebo prečo?
Spisovateľ komunikácie Barış Karaoğlan hovorí, že dáta sú ako najcennejšie minerály, a uvádza, že celý svet predaja a marketingu sleduje „dáta“ a investuje všetky investície do týchto oblastí.
Barış Karaoğlan vo svojich vyjadreniach k tejto téme upriamil pozornosť aj na otázku dolovania dát a poskytol informácie, ktoré by ďalej vyriešili nejasnosti týkajúce sa dohody WhatsApp, ktorú si teraz navzájom čítame a zdieľame s ňou.
Vzťah medzi veľkými spoločnosťami, reklamným svetom a osobnými údajmi
Väčšina veľkých spoločností sa pri vytváraní svojich obchodných a marketingových stratégií snaží najskôr určiť „cieľové publikum“. Pretože je to cieľové publikum, ktoré je žiaduce dosiahnuť a byť cenné. Najjednoduchším a najrýchlejším spôsobom, ako to dosiahnuť v digitálnom veku, sú dáta. Pri pokuse o získanie údajov sa to nazýva „osobné údaje“, aby sme dosiahli presne požadované údaje. To je dôvod, prečo sa do popredia dostala zmluva so spoločnosťou WhatsApp, pretože osobné údaje sú ešte cennejšie, ako si myslíme.
Keď si myslíme, že všetci zdieľame aj tie najsúkromnejšie príspevky prostredníctvom aplikácií na zasielanie správ, nemali by sme zabúdať na skutočnosť, že existujú „tieto aplikácie“, ktoré poznajú aj naše najtajnejšie tajomstvá. Tieto zvláštne tajomstvá bohužiaľ dokazujú, že sme marketingovým produktom v algoritme našich zvykov spolu s našimi osobnosťami.
Čo nevinne píšeme našim najbližším priateľom do našich príspevkov;
"Som veľmi nešťastný, rozišli sme sa s priateľkou"
alebo opačný príklad; "Som veľmi šťastná, som tehotná, nech je to medzi nami, dozvedela som sa to teraz"
Keď vezmete do úvahy ich správy, zaregistrujete sa, aby sa zoznam reklám zobrazoval niekomu s údajmi „oddelenými od nešťastného priateľa“. Rovnako sa nachádzate v zozname reklám, ktoré sa majú zobraziť niekomu s údajmi o šťastnej, novo tehotnej.
Obchodné a marketingové stratégie sú priamo spojené s reklamným svetom. Ak sa má cieľ dosiahnuť, cieľovej osobe by sa mala zobraziť požadovaná reklama alebo propagácia. Na trhu je samozrejme stále akceptovaný marketing prostredníctvom kanálov ako Television-Newspaper-Magazine-Billboard, ktoré môžeme nazvať ako tradičné médiá. Teraz však môžeme povedať, že reklamné modely sa úplne zmenili. Pretože inzerent, ktorý chce ukázať inzerciu alebo propagáciu svojho produktu správnej osobe, bude za to zodpovedať inzerenta, inzerent (reklamné a mediálne spoločnosti) vie, že musí správne využiť rozpočet, aby mohol reklamu alebo videozáznam (video, vizuál atď.) Sledovať alebo zobraziť presne cieľovej osobe. Pretože kampaň, ktorá sa dá správne riadiť s rozpočtom, je úspešná, inak sa vysoko pravdepodobne vyskytnú vážne a neúspešné výsledky.
Podľa korešpondenta autora Barış Karaoğlana sú najdôležitejšie „osobné údaje“
Práve tu vstupujú do hry „osobné údaje“. Ak odhliadneme od tradičných a nákladnejších spôsobov, ako sú Televízia-noviny, časopisy, billboardy, inzerent sa usiluje o to, aby jeho reklama sledovala správnu osobu, kedykoľvek chce. To je možné pri údajoch spracovaných tak, ako by mali.
Ak sa to pokúsime rozpracovať pomocou niekoľkých príkladov, stavebná spoločnosť chce inzerovať na marketing hromadného projektu bývania, predpokladajme, že sa jedná o projekt v Istanbule v okrese Sarıyer, marketingové metódy, ktoré môže urobiť, sú isté, buď poskytne reklamy do ulíc Sarıyer pomocou Billboardu, alebo sa pokúsi použiť tradičné modely, alebo sociálne médiá s dnes najpreferovanejšou metódou. sa zameria na využitie oblastí. Aj v tomto príklade sú najcennejšou časťou tohto zacielenia „údaje“. Doteraz hľadal inzerát na dom v okrese Sarıyer, ktorého priemerný príjem alebo úroveň akumulácie je v štruktúre, ktorá ho dokáže kúpiť, ktorý v tomto type vyhľadávania pokračuje aj v poslednom roku, ktorý tieto vyhľadávania zvyšoval najmenej raz alebo dvakrát týždenne, ktorého priemerný vek je v nasledujúcom rozmedzí atď. Reklama, ktorá sa používateľovi zobrazuje pomocou týchto informácií a dátového filtra, sa stala reklamou, ktorá môže získať najpresnejší výsledok.
Keď tieto príklady znásobíme a prispôsobíme ich všetkým druhom zdravia, športu, potravín a nápojov, odevov, bielej techniky, elektroniky, nábytku a mnohých ďalších sektorov, bude táto téma pochopená jasnejšie.
Všetci žijeme, po vyhľadaní ľubovoľného produktu z nákupnej stránky vidíme podobné reklamy na produkt a v niektorých prípadoch sa nám dokonca páči: „pozri, hľadal som toto, pozriem sa na tento inzerát“ a tiež hľadáme alternatívy svojím vnútorným hlasom. Toto je metóda zacielenia, ktorá tiež zachytí používateľa a nikdy ho nepustí. Svet reklamy musí vyvinúť metódy okolo týchto metód.
Rovnako aj spoločnosti ponúkajúce médiá a správni ľudia, ktorí sledujú túto reklamu (tj spoločnosti, ktoré poskytujú službu sledovania tejto reklamy používateľom), sa predávajú s vyhlásením „Nechám vašu reklamu sledovať cieľovú osobu“. Táto snaha „dávať pozor na správnu osobu“ tiež odhaľuje hodnotu dolovania údajov. Pretože spoločnosti, ktoré uvádzajú na trh osobu, ktorej sa bude reklama pozerať, chcú platbu za zhliadnutie, keď vám preukážu, že sú sledovaní. Tak sa hovorí; Zobrazujem vašu reklamu osobe, na ktorú zacielite, a platím za reklamu, ktorú som sledoval. Táto metóda je to, čo inzerent najviac chce a miluje. Umožnite cieľovej skupine sledovať vašu reklamu. Všetky vyhlásenia reklamných marketingových spoločností digitálneho veku sa teraz uberajú týmto smerom; Uvádzajú na trh svoje výrobky tým, že vyjadrujú, že „v tradičných reklamných modeloch nebudete môcť nechať svoje cieľové publikum sledovať reklamu, nikdy nebudete vedieť, kto videl vaše reklamy“.
Barış Karaoğlan, ktorý je tiež komunikačným a mediálnym konzultantom v spoločnosti Law Law Firm, pokračoval vo svojich vyjadreniach a hovoril o reklamných modeloch.
Teraz existujú dva typy reklamných modelov, ktoré zobrazujú reklamu cieľovej osobe. Buď nastavíte číslo, ktoré sleduje reklamu, a poviete, že toľko ľudí sleduje moju reklamu. Alebo určíte vlastnosti tejto osoby, aby sa reklama zobrazila (cieľovej) osobe, ktorú chcete. Užívateľ vytvorí osobu, ktorej charakteristiky budú určené. Zanechávame naše osobné zdieľania, kto sme, čo sa nám páči, náš vek, váha, výška, farba vlasov, dokonca aj náš vlastný algoritmus prenosu údajov a všetky naše informácie znamenajú, že sa staneme produktom a budeme uvedení na trh.
Dátové inžinierstvo bude preferovanejšou profesiou
Naše zvyky vo všetkom jedle, ktoré jeme, alebo nápojoch, ktoré pijeme, určujú reklamy, ktoré sa nám majú zobrazovať. Inými slovami, určujeme si vlastnú reklamu. Situácia s názvom Big Data, ktorá sa môže javiť ako „Advanced Information Management“, keď pôjdeme trochu ďalej, môže zvýšiť pravdepodobnosť vážnejších nebezpečenstiev. Preto môžeme povedať, že profesia dátového inžinierstva bude profesiou, ktorú budeme veľa počuť a v najbližších rokoch budeme uprednostňovať. Pretože je nevyhnutnou skutočnosťou, že toto podnikanie presahuje rámec strojárstva.
Buďte prvý komentár