Nová stratégia značky od Audi: „Budúcnosť je postoj“

Audi predstavilo svoju novú stratégiu zahájením globálnej kampane za značku: „Future is an Attitude“

Henrik Wenders, hlavný viceprezident spoločnosti Audi Brand: „Retušou našej stratégie značky dávame spoločnosti„ Vorsprung “modernejší význam a pripravujeme sa na budúcnosť.“

Audi predefinuje „Vorsprung“: Odhaľuje svoju novú stratégiu značky, Audi, ľudia; stavia ju do centra stratégie značky s jej hodnotami a potrebami.

V novej stratégii, v ktorej udržateľnosť, digitalizácia a dizajn naďalej zostávajú hlavnými témami, je význam prechodu na udržateľnú a digitálnu prémiovú mobilitu podčiarknutý novým sloganom: „Future is a Attitude“.

Tvarovanie budúcnosti prémiovej mobility

„Cieľom značky Audi je zlepšovať životy ľudí pomocou technológií,“ uviedol Henrik Wenders, senior viceprezident zodpovedný za značku Audi, s tým, že sa snažia priniesť súčasnú definíciu „Vorsprung“ pomocou svojich inovácií v stratégii značky a pripraviť ju na budúcnosť, inými slovami, na nový automobilový vek a zákazníkov. a prispievanie do spoločnosti; „Tvarovanie budúcnosti pomocou prémiovej mobility a vytváranie vzrušujúcich zážitkov.“

Audi ukazuje cestu k elektrifikovanej, digitalizovanej a emotívnej budúcnosti svojou globálnou kampaňou spustenou kvôli prechodu na novú stratégiu značky. Reprezentujúce inovatívne sily značky sú okrem existujúcich modelov, ako je Audi e-tron Sportback, vystavené aj vizionárske vozidlá, ako sú Audi AI: ME a Audi Q4 Sportback e-tron concept.

V rámci komunikačného prístupu „Future is a Attitude“ zhromažďuje Audi svoje celosvetové marketingové aktivity pod jednou strechou, berúc do úvahy kultúrne a špecifické požiadavky jednotlivých krajín. Zatiaľ čo „O krok vpred s technológiou“ zostáva heslom značky, všetky kreatívne aplikácie sú pod zodpovednosťou hamburskej agentúry thjnk. Všetok obsah vytvorený v kampani, ktorá sa bude uskutočňovať prostredníctvom všetkých komunikačných kanálov od televízie po digitálnu platformu, sa zhromaždí pod strechou novootvorenej webovej stránky „progress.audi“ a bude prezentovaný používateľom s inými príbehmi.

Korporátna identita spoločnosti Audi, ktorá bola zrekonštruovaná v rámci kampane zameranej na novú značku, sa dnes stáva vôbec prvýkrát viditeľnou na svete. Táto identita, ktorá bola predstavená s inovatívnym prémiovým imidžom značky, sa prejavuje zjednodušeným vizuálnym jazykom.